C2C电子商务平台下的用户投票激励算法

doi:10.3969/j.issn.1000-0801.2010.10.035

电信科学 ›› 2010, Vol. 26 ›› Issue (10): 141-146.doi: 10.3969/j.issn.1000-0801.2010.10.035

C2C电子商务平台下的用户投票激励算法

杨波威^1,²,宋广华^1,³,郑耀^1,³

¹ 浙江大学工程与科学计算中心杭州310027
² 浙江大学计算机学院杭州310027
³ 浙江大学航空航天学院杭州310027

出版日期:2010-10-15 发布日期:2010-10-15
基金资助:
浙江省科技计划国际合作重点项目

An Incentive Strategy of Voting in the C2C E-Commerce Environment

Bowei Yang^1,²,Guanghua Song^1,³,Yao Zheng^1,³

¹ Center for Engineering and Scientific Computation，Zhejiang University，Hangzhou 310027，China
² College of Computer Science，Zhejiang University，Hangzhou 310027，China
³ School of Aeronautics and Astronautics，Zhejiang University，Hangzhou 310027，China

Online:2010-10-15 Published:2010-10-15

摘要/Abstract

摘要：

当前，一些C2C电子商务平台普遍存在诸如“评价方未及时做出评价，系统默认好评！”等有关卖家信誉的用户空投票现象以及诸如“本店恕不接受中评、差评”等的卖家强迫买家投票行为，从而严重地影响了C2C电子商务平台网站评价体系的运行。本文提出了将用户投票质量纳入管控算法体系以保证用户投票的质量，并设计了用户投票激励算法，以规范投票行为，提高信誉系统的参考性。模拟实验结果表明，将投票质量纳入管控算法体系对于鼓励用户主动且真实的投票，提高资源信誉的真实性与有效性以及防范用户的恶意投票均能起到积极有效的作用。

关键词: 电子商务, 信誉, 投票激励算法

Abstract:

Recently，lots of blank votings exist in the popular C2C networks. Moreover，sellers may threaten buyers to give out a“Good”rating even they provided inferior resources. Both the sellers and the buyers may be badly harmed by the reputation system which provides a pseudo referential reputation hint for the later buyers. This paper brings the incentive strategy for the buyers into the reputation system to regulate the voting behaviors，to improve the quality of the votings and the fidelity of the referential reputation hints. The simulation results show that this model is effective in the promotion of the initiative responsible votings，the improvement of the reputation hints，and the prevention of indiscriminate votings.

Key words: E-Commerce, reputation, incentive strategy

杨波威,宋广华,郑耀. C2C电子商务平台下的用户投票激励算法[J]. 电信科学, 2010, 26(10): 141-146.

Bowei Yang,Guanghua Song,Yao Zheng. An Incentive Strategy of Voting in the C2C E-Commerce Environment[J]. Telecommunications Science, 2010, 26(10): 141-146.

图/表 4

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C2C电子商务平台下的用户投票激励算法

An Incentive Strategy of Voting in the C2C E-Commerce Environment

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