全面深化流量经营部署方案探讨

doi:10.11959/j.issn.1000-0801.2016164

摘要/Abstract

摘要：

流量经营的概念已经提出好多年，运营商也进行了大量试点，打造流量经营平台，从规模到价值全面深化推广流量经营势在必行。分析了流量经营的典型业务场景，提出了深化流量经营部署方案建议，该方案主要由流量价值增长解决方案、系统架构和实施步骤构成，并给出了方案的关键技术和流程。工程应用与实践结果表明，该方案能够有效刺激运营商流量价值的增长。

关键词: 流量经营, 智能管道, DPI

Abstract:

Traffic management have been proposed for many years，operators have done a lot of pilot projects and make traffic management platform.Deepen the promotion of traffic management from scale to value is imperative.Typical business scenes of traffic management were analyzed，and the deployment solution of comprehensive traffic management was proposed.The solution was mainly composed of traffic growth in the value of the solution，the system architecture and implementation steps，including the key technology and process.Application and practice results show that this scheme can effectively stimulate the growth of traffic value.

Key words: traffic management, smart pipe, deep packet inspection

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图/表 5

表1

流量经营典型业务场景"

分类	业务场景	场景描述	运营商应用情况
扩大流量规模	4G转网	分析并定位潜在转网用户，通过PCC短信和ToolBar弹窗引导客户迁移到4G	中国移动通信集团浙江有限公司、中国联合网络通信有限公司上海市分公司
	流量红包	按照量费号套分离的思路，将流量作为独立商品进行流转，最典型的就是流量红包	中国移动通信集团陕西有限公司
	精准营销	深度洞察用户的需求和偏好，在最恰当的时机给用户提供最准确的内容/套餐推荐	中国联合网络通信有限公司上海市分公司
	体验提升	通过流量缓存、视频优化、流量详单、压缩加速等手段提升用户体验，激发用户使用	中国移动通信集团浙江有限公司
提升流量层次	ToolBar	ToolBar完成对浏览器的覆盖，以开放SDK的形式供App调用，实现对App的覆盖	中国移动通信集团浙江有限公司
	错误码导航	在用户上网出错的时候导航到运营商的引导页面，主动服务的同时完成一次营销	中国移动通信集团浙江有限公司中国移动通信集团江苏有限公司
			中国移动通信集团陕西有限公司
	页面植入	在自有流量页面及获得许可的页面上植入运营商的内容，获得服务及营销机会	中国移动通信集团江苏有限公司
	欢迎页面	在用户每天首次上网的时候导航到运营商的欢迎页面，主动服务的同时完成一次营销	中国移动通信集团浙江有限公司、中国移动通信集团江苏有限公司
丰富流量内涵	定向流量	运营商和合作伙伴合作定向流量包产品，用户从为流量付费变成为业务付费	中国联合网络通信有限公司广东省分公司、中国联合网络通信有限公司上海市分公司
	流量800/企业赞助	运营商打造后向付费/企业赞助的运营平台，变被动经营为主动经营	中国移动通信集团广东有限公司
	内容交易	运营商打造内容交易的运营平台，用户为内容付费，从而从通信消费变成娱乐消费	中国移动通信集团北京有限公司
	工作流识别	识别企业的工作流和业务流，并区分定价，特别是作为流量批发的定价依据	中国联合网络通信有限公司上海市分公司
释放流量价值	底层价值	通过速率、位置、时间等多维度定价，通过PCC限制低价值流量，以维持底层价值	中国联合网络通信有限公司广东省分公司
	表层价值	通过表层流量提供流量的导入、应用的发行和广告，攫取流量的表层价值	中国联合网络通信有限公司上海市分公司
	中间层价值	QoS、位置、鉴权、计费等运营商特有能力开放给合作伙伴，获取流量中间层价值	中国移动通信集团浙江有限公司
	非通信价值	以数据服务的形式向合作伙伴开放流量经营平台的数据，挖掘流量的非通信价值	中国移动通信集团广东有限公司

表1

图1

图2

图3

图4

参考文献 7

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